Контекстная реклама - что это такое?
В последнее время в рунете все более популярным
становится контекстная реклама сайта. Действительно,
контекстная реклама довольно эффективный способ продвижения
сайта. В этой статье я расскажу, что же такое контекстная
реклама и опишу две системы контекстной рекламы, которые
работают в рунете.
Что такое контекстная реклама?
Всем известно, что посетители с поисковых систем самые
"лучшие" и желанные. Именно они обычно попадают под
определение целевая аудитория, заполучить которую мечтают
владельцы любых сайтов. Но, к сожалению, не у всех
получается занять высокие позиции в поисковиках. А так
хочется! Особенно коммерческим сайтам, прибыль которых
напрямую зависит от количества целевых посетителей,
посетивших данный сайт. В первую очередь именно таким
сайтам, которые приносят прибыль, и предназначена
контекстная реклама.
Контекстная реклама - это платная, текстовая реклама,
которая показывается по ключевым словам при поиске. Вы
задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше
объявление будет показываться на странице поиска только
тогда, когда поисковый запрос включает данные, выбранные
вами ключевые слова. Таким образом, первое несомненное
преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает
поисковый, целевой трафик.
Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то,
что здесь вы платите не за показы объявлений, а за реальных
посетителей, т.е. за клики. Согласитесь, за результат
платить гораздо лучше? Тем более, что в контекстной рекламе
вы сами устанавливаете ту цену, которую вы будете платить за
каждый клик по вашему рекламному объявлению. Существует
простое правило: чем выше вы устанавливаете цену клика по
сравнению с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу,
тем на более выгодном месте в результате поисковой выдачи
будет ваше объявление. Ну, а если конкурентов по выбранным
словам вовсе нет, то просто устанавливаете минимально
возможную цену за клик и пользуетесь всеми преимуществами
лучшего места за минимальные деньги.
Приведу небольшой расчет. Средняя цена клика в
контекстной рекламе сейчас составляет около 0,12$.
Предположим, что только 0,5%-1% (таковы реальные данные, но
в каждой области они могут варьироваться) от всех
посетителей сайта покупают товар или заказывают услугу.
Тогда потребуется потратить где-то в среднем от 6$ до 12$ на
контекстную рекламу, чтобы продать 1 единицу товара или
услуги. А что мешает включить данную сумму в цену самого
товара или услуги? Вот вам и еще один метод продвижения
своей продукции.
Стоит отметить, что данный расчет сугубо индивидуален для
каждой организации. Предполагается, что посетители сайта
целевые, т.е. заинтересованы в предлагаемом товаре или
услуге.
Ну, а теперь познакомимся с двумя системами контекстной
рекламы, которые работают в рунете.
Система контекстной рекламы "Бегун"
Бегун пионер русской контекстной рекламы. Система
работает с 2002 года. На данный момент система работает с
такими крупными сайтами как www.aport.ru , www.mail.ru ,
www.refer.ru , www.km.ru , www.sotovik.ru , За рулем (
www.zr.ru ) и многими другими.
Система очень удобна в использовании. Множество функций
управления делают систему простой в использовании. Широкая
статистика с возможностью выгрузки ее в Excel - очень
удобная вещь, если вам необходимо отчитываться о проведенной
рекламной компании.
Минимальная цена клика в системе всего 5 центов. Есть
возможность автоматического перевода объявлений на лучшие
места. Т.е. система за вас будет автоматически поднимать
цену за клик до того уровня, которое необходимо для
нахождения вашего объявления на лучшем месте.
В системе существует 9 способов пополнения счета. Есть и
оплата с помощью системы WebMoney - очень удобно и быстро.
Как можно понять, не все посетители с данной системы
будут поисковыми, т.к. объявления транслируются не только в
поисковых системах. Соответственно, трафик будет уже не
таким качественным, как с поисковых систем. Но можно
воспользоваться таргетингом и определить где будут
показываться ваши объявления, какое количество раз и т.д. Но
это уже за дополнительную плату.
Система контекстной рекламы "Яндекс.Директ"
Яндекс.Директ, как контекстная реклама с оплатой за клик,
начала действовать в ноябре 2003 года. До этого, система
работала с оплатой за показы. Все объявления показываются
только в поисковой выдаче Яндекса, поэтому можно сказать,
что посетители с данной системы контекстной рекламы будут
качественнее, чем с системы Бегун.
По сравнению с системой Бегун, система Яндекс.Директ
выглядит по спартански. Ничего лишнего. Только то, что
действительно необходимо. Конечно, в некоторых местах
хотелось бы больших возможностей. Но, ничего не поделаешь,
приходится мириться.
Минимальная цена клика в системе 10 центов. В системе
предусмотрено 3 способа пополнения счета. К сожалению, нет
способа пополнения через WebMoney, зато есть при помощи
системы Яндекс.Деньги.
Есть в системе уникальная и очень полезная возможность -
это таргетинг по городам. Причем, совершенно бесплатный.
Хотите, чтобы ваше объявление показывалось только жителям
вашего города - просто укажите это в настройках компании и
все. Конечно, посетителей будет меньше, зато рекламная
компания эффективнее.
Источник: www.osayt.ru
Прогноз
погоды
