Однажды я набрел в Интернете на одну статью. Приведу
первые два абзаца:
"В наше нестабильное время поиск лучшей доли в чужих
краях давно уже превратился из экзотики в обыденность.
Многочисленная армия россиян и их бывших братьев по Союзу,
отчаявшихся привести свои стабильно скудные (по меркам
цивилизованного мира) доходы в соответствие с постоянно
растущими ценами на физиологическое существование, деловито
штудирует страницы рекламных изданий с одной единственной
целью - из темного омута завлекательных предложений выудить
золотую рыбку удачи и дешево купить возможность хорошенько
подзаработать в дальних странах.
Но на тернистом пути к улучшению личного благосостояния
ловцов «заграничного» счастья подкарауливают подводные
камни, замаскированные ловушки и не исключена вероятность
попасть в лапы доморощенных кота Базилио и лисички Алисы.
Как избежать встречи с ними и не стать сеятелем на известном
поле? Как уберечь себя от досадных потерь и психологических
травм и с оптимальными материальными затратами достичь
желаемого?".
Как вы думаете, о чем эта статья? Я думаю, вы быстро
догадались - о поиске работы за рубежом.
Но догадается ли поисковая машина по этим абзацам, что
статья именно об этом?
Давайте немного отвлечемся. Что и как ищет поисковая
машина в Интернете? Поисковую машину придумали люди, чтобы
она помогала им искать информацию. Что есть информация в
нашем человеческом понимании и наглядном представлении? Это
не запахи или звуки, не ощущения и не образы. Это просто
слова, текст. Когда мы что-то ищем в Интернете, мы
запрашиваем слова - поисковый запрос, и в ответ надеемся
получить текст, содержащий именно эти слова. Потому что мы
знаем, что поисковая система будет искать в массиве
информации именно запрошенные нами слова. Потому что именно
таковой она была задумана, чтобы искать слова.
В приведенных выше двух абзацах нет слов: "работа", "за
рубежом". Поэтому поисковая машина не найдет этот текст по
поисковому запросу "работа за рубежом" или "работа".
Если вы хотите, чтобы ваш сайт был видимым в Интернете,
вы должны подумать, по каким словам его смогут найти в
Интернете. По словам "Базилио", "Алиса" или "золотая рыбка
удачи"? Вряд ли информацию о поиске работы за рубежом будут
искать по этим словосочетаниям. Если ваш сайт посвящен
работе и вы хотите, чтобы его нашли по запросу "работа", так
разместите хотя бы одно слово "работа" на одной из его
страниц. Тогда поисковая машина обязательно его найдет и
отобразит в результатах поиска. (Вот на каком месте она его
разместит в результатах поиска - это уже другой вопрос.)
В Интернете малопригодны такие журналистские приемы, как
метафоры и образные сравнения. Они искажают истину, они
уводят пользователей Интернета от точной и однозначной
информации. Меньше художественности, больше точности. Если
вы хотите, чтобы поисковая машина находила ваши статьи в
Интернете, думайте как машина, станьте машиной. Хотя бы на
время. На время написания вашей статьи.
Я стремлюсь сделать страницы своего сайта видимыми для
поисковой машины. Поэтому, когда мне присылают статью с
заголовком "Как заработать на чужих ошибках", я ее
переименовываю в "Как заработать на печати платежных
поручений" (так как смысл статьи именно об этом), а
присланную статью с заголовком "Оптическая палка радости -
джой" я переименовываю в "Оптический джойстик" (потому что
никто не будет искать информацию о джойстике с помощью
поискового запроса "джой").
Вы могли бы поправить меня и сказать, что исходя из
смысла моей статьи, эту статью я должен была назвать
по-другому, например: "Что ищет в Интернете поисковая
машина". Но я написал эту статью не для того, чтобы ее легко
можно было найти с помощью поисковых систем, а совсем с
другой целью, кстати, тоже влияющей на раскрутку моего
сайта. Но разговор об этом пойдет в другой раз.
Прогноз
погоды
