Создав свой сайт, каждый веб-мастер приходит
к мысли о продвижении своего ресурса в Сети. В этом деле не
надо изобретать велосипед, потому что все изучено, известно и
разложено по полочкам.
Как правило, раскрутка веб-сайта включает в
себя следущие элементы:
1. Поисковая оптимизация.
Поисковая оптимизация- комплекс мер по
улучшению технических и контентных характеристик сайта,
направленных на повышение вероятности его нахождения
заинтересованными пользователями поисковых систем, привлечение
тематической аудитории.
В системе раскрутки сайта поисковая
оптимизация занимает ключевое место. Согласно статистике более
70 % посетителей сайта приходит именно с поисковых систем. В
Рунете наиболее авторитетными поисковиками являются Yandex (http://www.yandex.ru/),
Rambler (http://www.rambler.ru/),
Google (http://www.google.com/),
Aport (http://www.aport.ru/), Mail
(http://www.mail.ru/).
Множественность поисковых систем затрудняет оптимизацию сайта,
та как каждый поисковик использует свой собственный алгоритм
поиска, собственный метод ранжирования сайтов. Следовательно,
оптимизируя сайт под Яндекс и выводя его на первые места по
определенным запросам , нет никакой гарантии, что в Google
вебсайт будет занимать аналогичные позиции.
Поисковая оптимизация включает в себя
следущие подэлементы:
-заполнение соответствующих
атрибутов html-кода.
Для рисунков следует заполнять тег
alt. Гиперссылки требуют наличие тега title. Каждая страница
сайта должна содержать теги keywords (ключевые слова для
страницы) и description (описание страницы) желательно
уникальных для каждой страницы Вашего сайта.
-регистрация
в каталогах.
Помимо того, что регистрацию в каталогах
можно отнести и в разряд оптимизации, ее можно выделить в
отдельный метод продвижения сайта. Высокопосещаемые сайты,
могут получить с каталогов около 600 человек ежедневно.
Некоторые поисковые системы отдают предпочтение тем
сайтам, которые зарегистрированы в каталогах соответствующей
поисковой системы. Для Яндекса- это Яндекс.Каталог (http://catalog.yandex.ru/),
для Google- каталог DMOZ ( http://www.dmoz.org/) и т.д.
-дорвей (Doorway)
Входные страницы (дорвеи) - это
станицы, специально оптимизированные под конкретный поисковый
запрос в конкретной поисковой системе. Данных страниц может
быть очень много. Для каждого ключевого слова (словосочетания)
и поисковика своя страница.
2) Триада: качественный контент, удобная
навигация, приятный дизайн.
Контент сайта является одним из самых важных
составляющих раскрутки сайта. Согласно статистике «Академии
Бизнеса» (http://businessacademy.com.ru/)
посетители сайта предпочитают:
1. Авторские статьи.
Выбирая тематику
создаваемого сайта, автор проекта отдает предпочтение тем
темам, в которых он компетентен, которые ему интересны и
небезразличны. Посетитель же в свою очередь, заходя на Ваш
сайта, прежде всего желает узнать мнение автора, его позицию
по вопросам, рассматриваемым на страницах сайта. Соединяя эти
два желания воедино, получаем решении проблемы- написание
статей, в которых руководитель сайта выражает собственную
точку зрения, собственный взгляд по теме веб-сайта.
2. Первая статья- второе лицо сайта.
Первое лицо сайта- заглавная страница. Это общеизвестная
истина. Второе лицо- первая статья сайта. Я предполагал, что
посетителя сайта интересует материалы, которые более ему
интересны и ранжирует он их согласно заголовку статьи, так как
на веб-сайтах в основном показывается заголовок или редко
заголовок и первый абзац статьи(отсюда кстате и важность
заголовка для статьи). Однако не малое значение имеет самая
первая статья в разделе Вашего сайта. Видимо основываясь на
впечатление от одной-единственной статьи многие интернетчики
составляют впечатление о всех материалах веб-ресурса. Так что
эффект первой статьи немаловажен.
3. Изучайте мнение людей в оффлайн.
По
темам многих сайтов Рунета ведутся дискуссии по TV, радио, в
книгах, журналах и тематических изданиях. Тематика моего
сайта- бизнес. Я проделал следущий опыт. По телевизору есть
специальный канал «РБК». Была выбрана тема, обсуждаемая на РБК
и вызвавшая наибольший отклик от телезрителей. Далее статья на
эту тему была размещена на сайте, позади многих статей. И что
Вы думаете. Несмотря на то, что данная статья находилась на
нижних позициях количество, просмотров было намного больше
даже вышестоящих. Как утверждает М. Смолл в книге «Как делать
деньги»: Найди потребность и удовлетвори ее. Так мы будем
делать трафик, удовлетворяя запросы посетителей. В онлайне
узнать мнение рунетовцев можно с помощью служб Яндекс.Директа
и Рамблер-Ассоциаций. Информация находится в свободном
доступе.
Все вышеизложенное основано на статистике
сайта «Академия Бизнеса». (http://businessacademy.com.ru/)
Удобная навигация- это тоже фактор, который предопределяет
отношение посетителя к Вам и Вашему сайту. Блуждая по Вашему
сайту, заходя в подразделы, человек может запутаться где он
сейчас, в каком разделе, если нет должной навигации. И у него
срабатывает рефлекс: Если вебмастер не позаботился о моем
удобстве, то почему я должен мучиться и выискивать в каком же
я разделе. Ведь существует сотня других сайтов, которые
удобнее и думают о своих посетителях. Это и есть конкуренция,
в которой выживает тот, кто более приспособился. Наиболее
актуальная эта проблема для коммерческих сайтов, которые
теряют миллионы пренебрегая эти принципом usability (удобство
использования).
Согласно данным Forrester Research и Gartner
Group, коммерческие сайты теряют 1,1- 1,3 миллиарда долларов в
год из-за того, что клиенты уходят с сайтов, так и не
дождавшись их загрузки.
3) Создание и ведения собственной
рассылки, e-mail маркетинг.
Собственная рассылка- эта стабильный трафик.
Собственная рассылка- постоянный круг клиентов.
Собственная рассылка- это бесплатный и легкий способ
донести информацию до большого количества потенциальных
клиентов.
Всего лишь эти три пункта преимуществ
доказывают необходимость создания рассылки.
Простой пример. У Вас есть сайт посещаемостью
300 человек в день, а рассылка 3 000 человек. Чтобы донести
информацию до 3 000 человек должно пройти 10 дней. В случае же
с рассылкой это замет всего лишь 5 минут.
Е-mai1 маркетинг - это продвижение продукции
или услуг посредством электронной почты. Инструменты
e-mail-маркетинга:
Списки рассылки (mailing lists, opt-in
E-mail marketing)
Дискуссионные листы (discussions lists)
Конференц
Веб-конференцииии Usenet (группы новостей)
E-mail автоответчики (autoresponders, infobot).
По данным на 2001 год, менеджеры свыше 60%
коммерческих компаний в США полагают, что объемы их продаж
существенно возросли, благодаря использованию
e-mail-маркетинга. К такому выводу в ходе исследования пришли
эксперты Ассоциации прямого маркетинга (Direct Marketing
Association - DMA). Согласно проведенным опросам, в сфере
предприятий среднего бизнеса применение инструментов
e-mail-маркетинга позволило увеличить продажи на 59,8%.
Крупные корпорации, в среднем, зафиксировали, 47,1% роста
выручки, в то время как продажи малых компаний возросли на
42,6%.
По словам 63% принявших участие в
исследовании менеджеров, электронные почтовые рассылки
оказались самым эффективным рекламным инструментом их компании
в течение прошедшего года, в то время как 37% отметили его
эффективность наряду с другими инструментами.
Согласно прогнозам аналитиков Jupiter
Research, к 2004 г. почтовые рекламные кампании должны были
составить 15% средств, вложенных в он-лайновую рекламу (в
сравнении с 3% в 2001 году). Ее применение, несомненно, влияет
и на отдачу от рекламы, которая сейчас находится в границах от
1% до 30%.
4) Вирусный маркетинг.
Вирусный маркетинг - это кампания,
результатом которой является постоянное распространение вашей
информации . Ваши ссылки будут распространяться в
геометрической прогрессии по всей сети. Наиболее известным и
частоиспользуемым в Рунете- является вирусный маркетинг с
помощью бесплатных электронных книг. Также вирусный маркетинг
можно создать с помощью:
-партнерских программ;
-конкурсов;
-бесплатных востребованных программ;
-…
5) Рассылка сообщений на доски
объявлений.
Этот метод рекламы я считаю одним из
малоэффективных. Рекомендуется использовать его новым сайтом,
так как это повысить Вам ИЦ, что в свою очередь облегчит обмен
ссылками с другими сайтами. Также рассылка сообщений на доски
объявлений дает преимущество в поисковиках, потому что при
определенных запросах поисковики выдают в результате поиска
страницы досок объявлений; небольшой трафик в течение 1-2
недель с момента рассылки.
6) Файлы подписи, общение на форумах,
чатах, конференциях, дискуссионных листах.
Файл подписи - это способ введения
дополнительной информации в исходящие сообщения электронной
почты.
Файлы подписи дают трафик лишь при двух
обстоятельствах:
1- посещаемый ресурс (чаще всего форум)
2- заманчиво составленный файл подписи.
Файлы подписи следует поставить:
- в
почтовом клиенте;
- на форумах при общении;
- при
различных письменных консультациях.
Подробнее обо всем этом в отдельной статье.
7) Публикация авторских статей на
дружественных сайтах и в рассылках, опубликование
пресс-релизов.
Пример публикации статьи у партнера Вы
наблюдаете прямо сейчас. Это один из самых легких методов
рекламы. Нужно всего лишь договориться с партнером и выслать
текст статьи. Это займет около 10 минут. Об однозначном
эффекте говорить трудно, однако ввиду малозатратности времени
этот вид рекламы можно совмещать с основными, более
существенными.
8) Совместные проекты с раскрученными
сайтами.
Данный метод продвижения ресурса в Сети хорош
тем, что Вы заручаетесь поддержкой уже раскрученного, более
авторитетного проекта и, создавая совместный проект, Вы
одновременно будете раскручивать сам проект и Ваш сайт. Тяжба
раскрутки ляжет на Вашего партнера, поэтому Вы должны
максимально внести свое в Ваш совместный проект.
На этом методы бесплатной рекламы
заканчиваются. Все нижеизложенные методы нуждаются в
финансировании:
1) Контекстная реклама;
2) Баннерная
реклама;
3) Реклама в оффлайне.
Контекстная реклама — это показ текстовых
рекламных блоков и баннеров на различных площадках Интернета
(поисковые системы, каталоги, порталы). Эти блоки привязаны к
определенным ключевым словам и словосочетаниям. Например, в
поисковых системах при вводе определенной фразы, помимо
обычных результатов, мы видим рекламные объявления. Это и есть
контекстная реклама.
Контекстная реклама- наиболее полезный и
эффективный метод привлечения целевой аудитории. Рекламодатели
платят не за показы, а за реальных посетителей при довольно
низкой цене. Это отличает контекстную рекламу от баннерной.
Также контекстная реклама отличается тем, что рекламный
объявления показывают тому посетителю, который в этом
действительно заинтересован.
Реклама в оффлайн- это объявления в газету,
на доски объявлений и раздача листовок. Все довольно просто и
понятно.
Итак, мы выявили 8 способов бесплатной
рекламы сайта и 3 платных. На что делать упор выбирать Вам. Я
могу лишь посоветовать по своему опыту, что стоит уделить
внимание поисковой оптимизации, общению на форумах с файлом
подписи, совместным проектам с раскрученными сайтами и для
коммерческих сайтов контекстную рекламу.
Источник
http://www.businessacademy.ru
Прогноз
погоды
